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文创产品成流量爆款!桂林“象鼻山雪糕”火出圈

2023-06-01 11:25:36 228

摘要:桂林象山景区冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、背景玉渊潭樱花雪糕……随着夏天的到来,区内外不少景区都在文创雪糕上做起了文章,甚至在旅游圈成为一个“现象级”文创产品。5月18日,南国早报客户端记者采访了解到,不少景区,都在绞尽脑汁推广自己的...

桂林象山景区冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、背景玉渊潭樱花雪糕……随着夏天的到来,区内外不少景区都在文创雪糕上做起了文章,甚至在旅游圈成为一个“现象级”文创产品。5月18日,南国早报客户端记者采访了解到,不少景区,都在绞尽脑汁推广自己的文创产品,但存在叫好不叫座的尴尬。业内人士称,文创产品的核心竞争力在于文化内涵,但也要结合市场,抓住游客的心里诉求,引起共鸣。

林象山景区文创雪糕。 景区供图

舌尖文创成引流亮点

“五一”期间,一款由三星堆文创馆推出的文创食品——“青铜面具”雪糕火出了圈,1200多支雪糕仅一上午就销售一空。随后不少景区纷纷效仿,在官方微博纷纷晒出自己的文创雪糕,上演了一场“全国文创雪糕大战”。在广西,桂林象山景区推出的象鼻山形象文创雪糕,也成为网友们追捧的爆款。

据桂林象山景区文创部相关负责人刘双斌介绍,象山景区文创雪糕能出圈,并非一时跟风。其实早在2020年5月,他们就设计了文创雪糕,但因疫情影响,没有引起关注。随着“五一”假期出游热,文创雪糕也成为游玩头条。尽管景区按疫情防控需求,采取限流措施,但雪糕每天售卖数量最高可达1500根。

旅游业资深人士周先生说,边逛边吃拍照打卡已经成为旅游新时尚,尤其是这些“舌尖上的文创”带有浓厚的当地文化特色。这次出圈的“文创雪糕”,也是因为结合了象山景区这个IP元素,吸引游客前去打卡,再加上文创雪糕价格并不昂贵,成为景区网红产品也在情理之中。

多数文创产品为何不温不火

事实上,除了雪糕比较受欢迎之外,整体上文创产品总给人一种不温不火的感觉,业内人士称,文创产品,大部分还是叫好不叫座。

广西旅游商品行业协会会长朱永介绍,文创产品在广西市场开发起步较晚,还有较大提升空间。他透露,区内不少景区有开发一些文创产品,但目前还没有特别有影响力的产品。之前,景区的依靠门票作为主要的收入来源,但因疫情影响,经历了没有游客的困境后,不少景区也转变思维,在打造更多的二次消费、甚至三次消费项目上发力,增加吸引力,这给文创产品带来了较好的发展时期。文创产品今后要赢得更好的发展局面,还需要文创公司、景区与市场之间相互磨合,才更有市场生命力。

旅游业资深人士周先生表示,一些文创产品不火,还有部分主观原因。各地文化各具特色,但是一些景区开发文创并不走心,形式大同小异,无法刺激游客的购买欲望。一些景区煞费苦心,研发出一系列中高端文创产品,价格定位不准,愿意掏钱购买者也是寥寥无几。例如广西民族元素的纯手工文创产品,喜欢的人很多,但受制于价格,没能规模变现。

开发新品赋予文化内涵

刘双斌认为文创产品无论做成什么,一定要尊重历史文化背景和内核,在此基础上再做延展创意。就拿象山景区文创雪糕来说,其外形的新奇、美观、有趣,已经在第一时间产生噱头的文创产品,没能真正体现出自身的观赏价值、实用价值、纪念价值,没有充分把握消费者的心理,消费者选择起来就会更慎重。这几年,不少文创产品也在跟随游客的需求,不断改良。就拿崇左的桄榔粉来说,以前只有袋装粉末,一些游客买回家也不知道怎么吃,现在增加了杯状包装,并且在纸杯上标注吃法。这样的文创产品简单,方便携带,更受游客青睐。

他还介绍,随着市场的不断发展和广大人民群众审美水平的提高,还需要有更多专业的从业者,生产出更多温暖人心的好产品。

来源:http://resource.cloudgx.cn/files/gxapp/News/202105/23/720785.html?_s=1621778836

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